Современная реклама давно перестала ограничиваться билбордами, роликами на медиафасадах и привычными рекламными форматами. Они по-прежнему решают важные задачи — помогают обеспечивать охват, напоминать о бренде и работать с массовой аудиторией. Но когда компании нужно не просто показать логотип, а добиться эмоционального контакта с потенциальным клиентом, в дело вступают нестандартные решения. Такие проекты становятся дополнительным инструментом для формирования узнаваемости бренда и лояльности аудитории.
Какие нестандартные подходы сегодня предлагает рынок и как они работают на имидж бизнеса, ДОМОСТРОЙНН.РУ разобрался вместе с экспертами компании — одного из крупнейших операторов наружной рекламы в Нижегородской области.
Выход за рамки
Компания ПРАЙМ работает на нижегородском рынке наружной рекламы уже 20 лет, являясь одним из самых авторитетных и новаторских представителей отрасли. Сегодня в управлении ПРАЙМ находится более 360 цифровых и статичных рекламных поверхностей. При этом отдельное направление ее деятельности — нестандартные проекты, включая крышные установки, брендирование городских объектов и другие решения, которые создаются под задачи конкретного бизнеса.
Как отмечают в компании, у стандартной наружной рекламы и нестандартных форматов разные задачи. Билборд или цифровой экран позволяют работать с широким потоком людей, обеспечивать необходимый охват и регулярно напоминать аудитории о бренде.
Нестандартный проект устроен иначе. Его основная задача — усилить влияние уже существующей рекламной кампании, создать дополнительную точку контакта с аудиторией и сделать бренд заметным в неожиданной для человека ситуации. Поэтому нестандартная реклама — это прежде всего имиджевый инструмент. Она помогает не столько рассказать о конкретном продукте, сколько сформировать образ компании, повысить узнаваемость и закрепить бренд в памяти потенциального клиента.
В ПРАЙМ рассматривают такие проекты именно как расширение рекламных возможностей. Причем речь идет не об отказе от привычных инструментов, а об их дополнении. Эксперты подчеркивают, что нестандартная реклама не должна существовать сама по себе. Если классическая наружная кампания формирует широкий охват, то нестандартный проект может добавить ей эмоциональную составляющую. Именно здесь появляется важный эффект — встреча бренда с целевой аудиторией не только в рекламном пространстве, но и в привычной для нее среде.
«Современный рынок медиа требует от нас не просто наличия рекламных площадей, а умения создавать уникальный пользовательский опыт. В компании ПРАЙМ мы убеждены: зацикливаться на одной отрасли — значит ограничивать собственный потенциал и возможности наших клиентов. Наш вектор развития — это выход за рамки привычного понимания наружной рекламы. Мы стремимся к глубокой интеграции брендов в городскую среду Нижнего Новгорода», — подчеркнул генеральный директор компании ПРАЙМ Сергей Пономарев.
Попробуй рекламу на вкус
А теперь расскажем подробнее о самых ярких и необычных проектах ПРАЙМ, реализованных за последние месяцы. Два из них напрямую связаны со вкусом и всеми органами чувств — настоящий «дофаминовый» формат.
Так, ПРАЙМ запустил проект по размещению рекламы на цифровых тейбл-тентах в премиальных ресторанах Нижнего Новгорода. Это формат, который переносит наружную рекламную коммуникацию в совершенно другую среду — туда, где человек находится не в спешке, а в расслабленной обстановке.
Речь идет о заведениях премиального сегмента с высоким средним чеком. Здесь аудитория проводит значительно больше времени, чем перед традиционной рекламной поверхностью на улице. А значит, у рекламного сообщения появляется возможность для более продолжительного контакта.
Особенность такого формата — не только в месте размещения, но и в контексте. Посетитель ресторана находится в ситуации отдыха, общения и принятия решений. Он может спокойно изучить информацию на цифровом тейбл-тенте, тогда как рекламный контакт на улице зачастую ограничен несколькими секундами.
Для бизнеса это возможность работать с более узкой аудиторией. В первую очередь формат может быть интересен компаниям из сфер недвижимости, автомобилей, премиального ритейла, инвестиций, туризма и других услуг, ориентированных на платежеспособных клиентов.
При этом важно не воспринимать ресторанную рекламу как замену билбордам или цифровым экранам. Это именно дополнительная точка контакта. Ресторанная интеграция позволяет встретиться с потенциальным клиентом в другой эмоциональной обстановке — когда у него есть время посмотреть, прочитать и заинтересоваться.
Еще дальше этот подход можно развить, превратив рекламное сообщение в настоящий пользовательский опыт. Именно так появился проект «Архитектура в бокале», реализованный для девелопера GloraX.
Для этого проекта специалисты объединили архитектуру, гастрономию и городскую культуру, создав авторскую коктейльную карту в нижегородском ресторане «Парк культуры». Ее основой стали два премиальных жилых комплекса от GloraX — «СТАТУС на Гребном канале» и «СТАТУС на Черниговской».
Коктейль, посвященный ЖК «СТАТУС на Гребном канале», обыгрывает террасированную архитектуру комплекса с помощью авторского мармеладного элемента. Второй напиток — отсылка к ЖК «СТАТУС на Черниговской» — превращает дегустацию в интерактив: к нему подаются съедобная карточка с изображением проекта и флакон с соком лайма, благодаря чему гость может самостоятельно настроить вкус напитка. Оба коктейля были доступны гостям ресторана в рамках летнего сезонного меню 2026 года.
Таким образом, потенциальный клиент получает не классическое рекламное сообщение о жилом комплексе, а опыт, который связан с брендом сразу несколькими органами чувств. Именно в этом и заключается принцип нестандартной рекламы: не просто рассказать человеку о продукте, а предложить ему взаимодействие с брендом.
Сам девелопер описывает этот проект как способ взглянуть на архитектуру через вкус, эмоции и впечатления.
Бренд в центре игры
Еще одна территория для нестандартных интеграций — спорт. ПРАЙМ заключил партнерское соглашение с падел-клубом «10/20», получив возможность размещать рекламу на его площадке. Сам клуб позиционирует себя как премиальная сеть и насчитывает несколько площадок по Нижнему Новгороду — как крытые, так и открытые корты.
Почему такой формат может быть интересен рекламодателю? Падел и теннис — это не только спортивная активность. Клуб становится местом регулярных встреч, общения и проведения мероприятий. Человек приходит сюда не на несколько секунд: тренировка или игра занимает существенно больше времени, чем стандартный рекламный контакт на городской улице. Поэтому здесь особенно органично работают имиджевые интеграции.
В ПРАЙМ предлагают несколько вариантов присутствия бренда: брендирование кортов и ключевых зон клуба, размещение на цифровых экранах в зонах ожидания, а также интеграции в специальные мероприятия и турниры.
Для бренда это возможность оказаться внутри образа жизни своей аудитории. Причем речь идет не только о визуальном присутствии. Спортивная среда сама по себе формирует определенный контекст: активность, движение, соревнование, стремление к результату. Так, рекламное сообщение получает дополнительные смысловые ассоциации.
Например, «10/20» регулярно проводит турниры, активно участвует в социальных форматах и образовательных инициативах. Для рекламодателя это означает еще одну важную вещь: бренд может быть интегрирован не только в пространство, но и в события.
Выше облаков
Если реклама на корте или в ресторане позволяет приблизить бренд к аудитории, то еще один проект ПРАЙМ буквально поднимает его над городом. Речь идет о рекламном размещении Ozon fresh на воздушном шаре. Этот проект создавался совместно с командой «ШарНН» и стал одним из самых масштабных.
В рамках запуска сервиса доставки готовых продуктов Ozon fresh в регионе бренд впервые принял участие в соревнованиях среди аэростатов на чемпионате области по воздухоплавательному спорту, который проходил с 25 по 28 июня 2026 года.
Для ПРАЙМ этот проект стал серьезным производственным вызовом. Воздушный шар объемом 3000 кубических метров был изготовлен всего за два месяца.
В компании отмечают, что в этом проекте нестандартная реклама работает сразу на нескольких уровнях. Во-первых, объект невозможно не заметить: огромный аэростат сам по себе становится визуальным событием. Во-вторых, бренд оказывается связан с конкретным городским мероприятием. Это уже не просто рекламная конструкция, а участник события, которое привлекает внимание зрителей. В-третьих, такой формат способен дать бренду контент для дальнейшей коммуникации — фотографии, видео, публикации и обсуждение проекта. Такие нестандартные решения все чаще становятся не только рекламными объектами, но и самостоятельными инфоповодами.
Еще один вид размещения, служащий тем же целям, — крышный объемный логотип. Такой элемент может становиться частью городского силуэта, буквально вписывая бренд в историю Нижнего Новгорода. В настоящее время ПРАЙМ располагает несколькими локациями в приволжской столице с действующими разрешениями для установки крышных объемных логотипов.
«Для нас важно, чтобы реклама не просто „висела“ на улице, а становилась частью жизни города: будь то брендирование воздушных аэростатов, интеграция в ключевые спортивные площадки или присутствие в самых знаковых ресторанах города. Даже использование крышных установок мы рассматриваем как способ создать новый архитектурный и визуальный акцент», — заявил Сергей Пономарев.
Все эти проекты объединяет одна идея: современная наружная реклама может выходить далеко за пределы привычных форматов размещения. Билборд, медиафасад или цифровой экран остаются эффективными инструментами массовой коммуникации. Но для брендов, которые хотят усилить имиджевую составляющую кампании, привлечь внимание конкретной аудитории или создать эмоциональную связь с потребителем, появляются дополнительные возможности. Именно поэтому нестандартный формат имеет смысл рассматривать не как альтернативу наружной рекламе, а как ее продолжение.
Для бизнеса это возможность выйти за пределы привычной коммуникации и создать собственный рекламный сценарий. А для аудитории — получить впечатление, которое гораздо сложнее пролистать или забыть.
ПРАЙМ сегодня работает не только с готовыми рекламными поверхностями, но и с идеями, которые требуют индивидуальной реализации. Поэтому нестандартный проект можно создавать практически с нуля — исходя из продукта, целевой аудитории, бюджета и задач конкретного бренда.
«Компания ПРАЙМ всегда выступает за креатив. Мы не боимся нестандартных задач и, более того, именно сложные, амбициозные вызовы вдохновляют нашу команду. Мы любим превращать „невозможное“ в работающие и эффективные кейсы», — подытожил генеральный директор ПРАЙМ.
Напомним, в этом году ПРАЙМ стал генеральным информационным партнером архитектурно-строительной премии «Искусство строить» (18+), организатором которой выступает проект ДОМОСТРОЙНН.РУ.
Реклама. Рекламодатель ООО «ПРАЙМ» / ИНН 5260166624 / erid=2VfnxvkdSbW
Комментарии