«На смену бетону лофта приходят камни теплых оттенков»: нижегородский дистрибьютор керамики — о новом и устаревшем

Среди отделочных материалов керамогранит уверенно занимает одно из лидирующих мест благодаря своей прочности, долговечности и эстетической привлекательности. Особенно заметен рост интереса к европейским и, в частности итальянским, коллекциям, которые выгодно выделяются высоким качеством и уникальным дизайном.

Мы поговорили с генеральным директором одной из крупнейших компаний-дистрибьюторов керамогранита в Нижнем Новгороде «АПТОН» — Александром Борисовым. На протяжении многих лет компания занимается поставками плитки ведущих производителей из Италии, Испании, Германии и Китая. За это время бизнес пережил множество испытаний — от экономических кризисов до быстро меняющихся вкусов и предпочтений покупателей. Отметим, что компания «АПТОН» выступает генеральным партнером архитектурно-строительной премии «Искусство строить — 2025» (18+).

В интервью для ДОМОСТРОЙНН.РУ Александр рассказал о том, какие материалы сегодня особенно востребованы, остается ли премиальный сегмент приоритетом для покупателей, и как дизайнерские тренды прошлого снова возвращаются в моду.

— Александр, какой вид керамики уже вышел из моды в плане стиля? Какой дизайн материала стал меньше интересовать покупателей?

— Здесь нельзя ответить однозначно, потому что мода циклична. Сейчас есть предпосылки, что у людей возникла перенасыщенность бетоном и так называемым лофтом в интерьерах. Если недавно люди говорили, что им надоел мрамор: «Мы не хотим прожилки, это как в 90-е годы!» и так далее, то сейчас покупатели перестали выбирать тот самый бетон, и вновь проявили интерес к мрамору.

Тем не менее, сейчас самая непопулярная коллекция — Имперадор — мрамор с коричневыми разводами. Его действительно меньше всего приобретают, хотя выглядит он шикарно и дорого. В любом случае, можно сказать, что моду создает профессиональная среда, которая ежегодно создает и показывает модели. Именно поэтому, на мой взгляд, мода — вещь искусственная. Производители создают тренды исходя из экономики, а я считаю, что в первую очередь необходимо ориентироваться на природу и на человека.

— А если говорить о практичности, функциональности и долговечности, то какие варианты Вы бы назвали устаревшими и почему?

— На самом деле из моды начала выходить другая вещь — размеры. Если цвета и дизайны с какой-то периодичностью возвращаются, то небольшие параметры уже абсолютно не востребованы. Производители пытаются вернуть покупателей к маленькому размеру, ведь это дешевле, проще укладывать, но это уже в прошлом. Также, если глобально смотреть на рынок, то абсолютно непопулярна керамическая плитка, ее полностью заменяет керамогранит, об этом можно судить даже по объему продаж.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

— Как изменилось за последние годы отношение покупателей к ценовой политике? Что сейчас покупают чаще: дешевые или премиальные дорогие варианты? Почему, на ваш взгляд?

— Ценовую политику всегда диктует производитель. Еще со времен ковида я неоднократно обращался как к отечественным, так и зарубежным заводам с мыслью о том, что они некорректны в цене. Они в ответ лишь упоминали о своих трудностях и издержках. И вдруг, такого не было с 2008 года, производители делают откат стоимости назад, причем аж на 30%. Поэтому сейчас мы продаем керамогранит дешевле, чем в прошлом году.

Если брать частные лица, с которыми работают дизайнеры, то даже в условиях нынешней экономической ситуации люди не приобретают недвижимость меньшим метражом, они не экономят на этом. Вот в таких случаях они предпочитают покупать более дешевые материалы с мыслью о том, что позже переделают этот «временный» ремонт. Однако эта схема не работает, а «позже» не приходит.

Стоит отметить, что сейчас полностью в упадке классическая розница, когда покупатель сам выбирает и находит приемлемые для себя материалы, пользуясь максимум услугами продавца-консультанта. Все потому, что оптовые компании стали сами выходить в продажи, обходя в том числе крупные магазины и самостоятельно обращаясь к покупателям. А вот в профессиональную розницу, то есть с привлечением дизайнера, теперь происходит рост, потому что сами дизайнеры приводят покупателей в те или иные магазины.

— Какие варианты керамики Вы бы советовали, исходя из соотношения цены и качества?

— Если есть возможность приобрести итальянский материал — я бы рекомендовал выбрать его. Если нет, то можно выбрать совместное российско-итальянское производство. Там керамика изготавливается на российских заводах на итальянском оборудовании, под контролем итальянских коллег. Вообще культуру керамогранита — производства и дизайна — у нас в стране необходимо поднимать. В России не наберется даже 20 заводов, в то время как даже в Ираке, у которого санкций куда больше, чем у нашей страны, их свыше 250.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

— А теперь о трендах. Какие материалы сейчас самые топовые с точки зрения практичности и функциональности?

— Возвращаясь к размерам, очень популярным в последнее время стал большой формат. Вот в 2014 году наша фирма в числе первых привозила трехметровые плиты керамогранита, все хотели его купить, но просто здесь еще не существовало мастеров, способных их не только уложить, да и просто поднять, допустим, на восьмой этаж. Тогда пришлось собирать нижегородских мастеров и дизайнеров, учить их работать с такими форматами, то есть двигаться от обратного — сначала создавать среду, культуру и моду, чтобы вызвать спрос, который только продолжает расти.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

— Что сейчас в тренде с точки зрения эстетики, дизайна, цветов?

— Травертин — поголовно как российские, так и итальянские фабрики обновили линейки травертина в течение последних двух лет. Керамике, как и одежде, нужно обновляться каждый сезон, но это технически сложно.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

Тераццо — раньше он ассоциировался с мозаичными полами вокзалов и поликлиник в советское время, поэтому позже в России не принимали этот тренд, а сейчас все распробовали — его покупают как для квартир, так для частных клиник, например. Вообще в Европе тераццо начал набирать обороты еще 10 лет назад. Я думаю, что он популярен из-за того, что он сочетает в себе несколько направлений — бетона, мрамора и даже травертина. Тераццо, как и травертин, зачастую выбирают в теплых оттенках.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

Стоит объяснить, почему матовые поверхности керамики более востребованы, нежели полированные, которые ярче смотрятся. Просто глянец в природе напоминает только вода. Поэтому чем ближе мода к природе — тем популярнее продукт. Вот поэтому слишком резкие и яркие дизайны керамики не привлекают покупателей. Такая специфика, и то в небольших объемах, может привлечь лишь ценителей из профессиональной среды — архитекторов или дизайнеров, кто создает общественные пространства.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

— Александр, давайте подведем итог и составим топ материалов керамогранита среди покупателей во второй половине 2025 года.

— В профессиональной среде и проектах рейтинг сейчас выглядит так: на первом месте тераццо, на втором травертин, а затем хай-тек и тематика металла. А среди частников по популярности лидирует лофт и бетон, вторую строчку делят «теплые камни» — тераццо и травертин, а замыкает тройку лидеров классика — мрамор.

Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ // Александра Туровская

Автор: Александра Туровская