Девелоперам стоит заявлять о себе на самом раннем этапе реализации нового проекта. Такой подход позволяет проверить реакцию потенциальных покупателей на предложение. Об этом в интервью GIPERNN.RU рассказала Татьяна Чеснокова, ведущий эксперт по работе с застройщиками компании ПРАЙМ — одного из крупнейших операторов наружной рекламы в Нижнем Новгороде.
По словам специалиста, продвижение жилого комплекса следует рассматривать как длительную кампанию, задачи которой меняются по мере строительства. Сначала реклама помогает привлечь внимание к объекту и оценить, насколько востребованы заявленные цены и планировки. Полученную обратную связь девелопер может использовать для корректировки стратегии.
По мере приближения к сдаче дома меняется и содержание рекламных сообщений. Если в начале строительства важно рассказать о проекте и его параметрах, то на завершающей стадии акцент смещается на готовность ЖК и возможность получить ключи.
При ограниченном бюджете эксперт советует девелоперам не пытаться охватить весь город. По ее мнению, эффективнее выбрать несколько поверхностей в подходящей локации с высоким трафиком, чем размещать рекламу в случайных местах.
Не менее важную роль играет содержание рекламного макета. Он должен иметь запоминающийся элемент, который поможет выделить предложение среди множества других.
При этом наружную рекламу необходимо сочетать с продвижением в интернете. По словам Татьяны Чесноковой, комплексный подход позволяет использовать разные каналы коммуникации, а наружные конструкции могут дополнительно привлекать внимание к поисковому продвижению и рекламе в соцсетях.
«В условиях высокой конкуренции побеждает не тот, кто кричит громче всех, а тот, кто оказывается на виду в нужный момент, — резюмировала эксперт.
Ранее сообщалось, что ПРАЙМ поддержал архитектурно-строительную премию «Искусство строить — 2026» (18+), которую проводит ДОМОСТРОЙНН.РУ. Генеральным партнером события стала ГК «Кронверк», титульным — ГК «Три сезона». Церемония награждения состоится 13 ноября.
Комментарии